整合媒體資源拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、借助媒體加強農(nóng)業(yè)品牌策劃、聯(lián)合媒體開展常態(tài)化創(chuàng)意傳播……近日，佛山市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《佛山市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案》（以下簡稱《方案》），依托“媒體+市場、品牌、產(chǎn)業(yè)、文化和生活”等領(lǐng)域的深度融合，持續(xù)推動水產(chǎn)、花卉、預(yù)制菜三大百億產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進“土特產(chǎn)”破圈出彩，推進農(nóng)商文旅體融合，全面開啟“媒體+”助力鄉(xiāng)村振興新局面。
媒體+市場
暢通銷路激發(fā)農(nóng)業(yè)新活力
佛山素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，各類推介活動貫穿全年、遍布五區(qū)——從開漁節(jié)、錦鯉大賽到蝴蝶蘭新品種展，從鹽步秋茄、大頂苦瓜文化節(jié)到吊絲丹筍美食節(jié)、漁耕粵韻文化節(jié)等，形式多樣、內(nèi)容豐富。然而，以往活動多由各區(qū)自主舉辦，缺乏系統(tǒng)統(tǒng)籌與資源整合。
針對這一現(xiàn)狀，《方案》明確提出，整合媒體資源，為佛山水產(chǎn)品、花卉和預(yù)制菜等農(nóng)產(chǎn)品推介活動賦能，進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大市場份額。
具體措施包括，引入媒體資源開展農(nóng)產(chǎn)品電商銷售培訓(xùn)，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨大賽等活動，引導(dǎo)鼓勵其他領(lǐng)域的網(wǎng)紅主播、帶貨達人參與農(nóng)產(chǎn)品電商銷售；加強與電商平臺、社交媒體或本地生活平臺合作，對佛山農(nóng)產(chǎn)品推介活動、線上銷售給予流量扶持，支持農(nóng)產(chǎn)品“出?！?，用好媒體資源支持畜禽種苗、水產(chǎn)品、觀賞魚、花卉以及預(yù)制菜等產(chǎn)品“走出去”拓展海外市場。
目前，政媒聯(lián)動擴大農(nóng)產(chǎn)品市場的實踐已在佛山穩(wěn)步推進。由佛山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，佛山市新聞傳媒中心等單位協(xié)辦的佛山市第一屆農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨人才技能大賽正在火熱進行。該大賽面向全市征集佛山本土生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，涵蓋種植、水產(chǎn)、畜牧及水產(chǎn)品預(yù)制菜等。無論是渴望通過直播能力助推佛山農(nóng)產(chǎn)品銷量的達人，還是希望借勢開拓新市場的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商，均可報名參與。
據(jù)了解，大賽設(shè)置了多個獎項與現(xiàn)金激勵，并將評選“十佳帶貨王”“最受歡迎網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品”等榮譽，切實推動“媒體+市場”機制落地見效。
媒體+品牌
塑強IP提升產(chǎn)業(yè)附加值
實現(xiàn)強農(nóng)富農(nóng)，離不開系統(tǒng)而高效的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)?！ ?/p>
《方案》提出，聯(lián)動相關(guān)媒體平臺，圍繞區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個人IP建設(shè)，以鰻魚、加州鱸、鱖魚、草鯇、蝴蝶蘭、黑皮冬瓜、三洲黑鵝、合水粉葛等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品和錦鯉、蘇丹魚、預(yù)制菜等新興潛力產(chǎn)品為重點，系統(tǒng)策劃農(nóng)業(yè)品牌升級方案，形成多元的“媒體+品牌”賦能策略，打響南海“淡水魚之都”、順德“預(yù)制菜之鄉(xiāng)”、三水“中國鱖魚之鄉(xiāng)”、高明三洲黑鵝等國字號品牌。
《方案》指出，探索開展媒體優(yōu)選認證農(nóng)產(chǎn)品，利用媒體流量優(yōu)勢為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能；同時組織“探店探廠”活動，邀請媒體主持人與網(wǎng)紅達人深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、餐飲企業(yè)及加工廠開展沉浸式探訪，提升特色農(nóng)產(chǎn)品公眾認知度。
在政媒協(xié)同推進品牌建設(shè)方面，佛山已開展相關(guān)實踐。今年8月，大塘鎮(zhèn)農(nóng)趣生活節(jié)暨第十四屆冬瓜王大賽在三水北部足球中心舉行。此次活動融合農(nóng)業(yè)美學(xué)、消費振興與生態(tài)旅游，吸引眾多市民游客參與。
媒體+多元
生態(tài)融合拓展為農(nóng)服務(wù)新場景
除“媒體+市場”“媒體+品牌”外，“媒體+”賦能還廣泛體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)、文化、生活等多元領(lǐng)域，多維度推動農(nóng)產(chǎn)品市場體系完善與升級。
在“媒體+產(chǎn)業(yè)”方面，《方案》提出，推動企業(yè)與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合樣本、發(fā)展高地。通過構(gòu)建“品牌—傳播—渠道—市場—人才—生態(tài)”全鏈條，高質(zhì)量打造“一條魚”“一朵花”“一盆菜”三個百億集群，提升產(chǎn)業(yè)綠色化、數(shù)字化、設(shè)施化、品牌化發(fā)展水平，助力申報國家級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)。
“媒體+文化”層面，則強調(diào)深挖佛山嶺南文化資源，運用國潮、動漫、短劇、游戲等新形式，講述農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌與人物故事，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)與文化價值雙提升。
未來，佛山將聯(lián)合媒體推出佛山一桌菜、佛山一條魚、佛山一枝花等系列報道，以蹲點式、體驗式等多元風(fēng)格，結(jié)合圖文、短視頻、視頻博客、海報等形式，開展常態(tài)化創(chuàng)意傳播。聚焦環(huán)兩江先行區(qū)建設(shè)，佛山還將結(jié)合農(nóng)民豐收節(jié)等定期策劃開展農(nóng)業(yè)創(chuàng)意集市、特色農(nóng)事賽事、美食節(jié)、蝴蝶蘭組盆比賽等活動，培育農(nóng)民豐收節(jié)活動IP。
在“媒體+生活”領(lǐng)域，《方案》鼓勵立足水產(chǎn)、花卉等特色農(nóng)業(yè)資源，用好桑基魚塘、香云紗等文化資源，開發(fā)認種認養(yǎng)、農(nóng)事研學(xué)等體驗基地，充分利用媒體資源為農(nóng)文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)運營賦能，探索開展“農(nóng)產(chǎn)品+美食文化”“花卉+家居美學(xué)文化”“花卉+陶瓷文化”“水產(chǎn)品+嶺南水鄉(xiāng)文化”等跨界推廣活動，豐富農(nóng)產(chǎn)品消費場景。
展望未來，“媒體+”將從多維度、多層次全面融入佛山農(nóng)業(yè)市場體系建設(shè)，以資源整合與創(chuàng)新傳播為引擎，開拓出一條彰顯佛山特色、融合創(chuàng)新精神的鄉(xiāng)村振興與媒體賦能新路徑。
文/佛山市新聞傳媒中心記者陳意威
(編輯：黃銀華)