如果要用一個詞來形容禪城雙節(jié)的文商旅活動，那便是“飽和式供給”。官方披露，本次假期已精心策劃并推出了超100項獨具特色的文商旅活動，密度之高、范圍之廣，幾乎覆蓋了全區(qū)所有核心商圈與文旅地標，確保市民游客從早到晚、從城市到水鄉(xiāng)都有處可去、有戲可看。
活動亮點百出 打造“無處不文旅”的消費場景
如果要用一個詞來形容禪城雙節(jié)的文商旅活動，那便是“飽和式供給”。官方披露，本次假期已精心策劃并推出了超100項獨具特色的文商旅活動，密度之高、范圍之廣，幾乎覆蓋了全區(qū)所有核心商圈與文旅地標，確保市民游客從早到晚、從城市到水鄉(xiāng)都有處可去、有戲可看。
在佛山創(chuàng)意產業(yè)園，“第18屆25H家文化節(jié)”以四大主題、300場活動的龐大體量，將八天假期填充得滴水不漏。從“秦時明月NPC巡游”的時空穿越，到“唐詩新唱”的古韻新繹，從百人古箏的集體共鳴到非遺“七步成詩”的急智挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)中秋國慶習俗被徹底解構為可感知、可互動、可傳播的現代場景。
其間，在園區(qū)內的“健康美食嘉年華”上，融合了佛山風味、大牌餐飲、低卡輕食、親子工坊、文創(chuàng)市集等多個板塊，各個攤位前時常是人聲鼎沸。順德魚生攤主手起刀落，晶瑩的魚片還未裝盒，收款提示音已接連響起。隔壁裹挾著臘味香氣的蒸汽轟然升騰，引來一批食客涌了上來。穿著時尚的年輕人捧著雙皮奶，與外地游客在牛雜攤前默契地排成長龍。在這里，沒有隔閡，食物的香氣是最通用的語言，串聯起一幅活色生香的“禪城美食地圖”。
總額超過2億元的消費大禮包、超100項的文商旅活動、數字平臺千萬級的補貼投入……共同構成的遠不只是一場文化盛宴，而是一次以文塑旅、以旅彰文、以商承果，最終將巨大客流轉化為實實在在商業(yè)成交的系統(tǒng)工程。
數據顯示，國慶假期八天，禪城區(qū)共接待游客84.82萬人次，增速在全市排名第二。
早在今年5月，禪城區(qū)就在全區(qū)文化和旅游發(fā)展大會上，推出《文商旅生態(tài)融合發(fā)展計劃》，全力推進全域文商旅深度融合發(fā)展。這個“雙節(jié)”長假，既是對禪城文商旅融合“含金量”的檢驗，也預示著，朝著大灣區(qū)新型消費中心的目標前進，禪城正在探索城市中心文商旅全域融合“算法”，引爆新消費蘊藏的新質生產力。
該園區(qū)相關負責人表示，假期園區(qū)日均客流超過15萬人次，其中60%以上的商家營業(yè)額同比提升15%。
與此同時，祖廟片區(qū)則上演著古典與潮流的精彩對話。嶺南新天地攜手海內外著名藝術家，以大型光影藝術裝置為畫筆，為古老的嶺南建筑群披上全新的藝術外衣。超過40個創(chuàng)意市集和互動工坊散布其間，而粵語搖滾的強勁節(jié)拍則在鑊耳山墻間回蕩，極具張力的混搭，精準地捕捉了追求品質與個性的年輕消費群體。
據統(tǒng)計，10月1日至6日，嶺南新天地等祖廟街道轄區(qū)7大商圈累計客流超過270萬人次，銷售額約8800萬元。
南風古灶則以“喚醒國潮藝術周”回應這股風潮，景區(qū)面向佛山市民和全國大學生免費開放，并以八折優(yōu)惠廣納四方客，通過“南風有好物”國慶限定市集和十大非遺主題館聯展，將千年窯火與當代國潮審美無縫鏈接?！斑@里的活動太吸引人了，孩子們玩得流連忘返，我們大人也能在市集里淘選心儀好物，或在主題館里偷得浮生半日閑，真是各得其樂?！笔忻顸S女士笑著說道。
而將這場全域狂歡推向高潮的，是南莊鎮(zhèn)的“車水馬龍節(jié)”。249支龍舟隊展開“水上馬拉松”巔峰對決，同時融合舞火龍等傳統(tǒng)民俗活動，將“車水馬龍”的傳統(tǒng)意象演繹為一場動靜結合、古今交融的旅游盛宴，把水鄉(xiāng)的激情與活力淋漓盡致地展現給每一位到訪者。
這種“超百項活動”的布局，其目的不僅是聚集人氣，更是通過高密度的優(yōu)質內容供給，創(chuàng)造“無處不文旅”的消費場景，將整個禪城變成一個巨大的主題公園。
“派錢”多點開花 2億元禮包引爆消費熱情
與海量活動相匹配的，是同樣令人驚嘆的、真金白銀的補貼力度。2億元的消費福利包，通過多層級、多渠道的路徑，精準注入消費鏈條的每一個關鍵環(huán)節(jié)，旨在打造“文商旅體娛”消費新場景，拓展平臺消費新渠道，滿足消費者多元化的需求，聚焦大宗消費新升級，激發(fā)商圈消費新潛力。巨額的投入也成功點燃了市民游客的消費熱情，交出了一份亮眼的文旅成績單。
在鎮(zhèn)街層面，南莊鎮(zhèn)舉辦了2025中國南莊第三屆車水馬龍節(jié)惠民汽車展暨悅購嘉年華，專門為此配置了300萬元的購車補貼，其政策設計極具精細化思維：傳統(tǒng)燃油車與新能源車分類補貼，并按價格區(qū)間劃分梯度，其中30萬元以上的新能源車單車補貼高達4000元。
此舉不僅刺激了大宗消費，更與當下倡導的綠色消費政策同頻共振。車展共四天總計賣出1169輛汽車，銷售額突破2.6億元，當中新能源汽車占比頗高，綠色消費趨勢凸顯。
家電領域，禪城區(qū)天貓優(yōu)品“政企雙補 百萬補貼”職工專場活動成效顯著，美居國際建材中心天貓電器旗艦店工作人員官小英介紹，門店銷售額較平時增加30%，“冰箱、洗衣機、熱水器、電視等成為市民選購熱門品類，家用四件套依然是市民的心頭好?！?/p>
尤其值得關注的是，禪城此次熟練地運用了數字平臺的杠桿效應。支付寶平臺專門為禪城區(qū)投放3000萬元的文旅消費優(yōu)惠券，市民通過搜索文旅智能體“佛小禪”即可一鍵領取。高德地圖則推出500萬補貼漫游禪城，只要上高德地圖App搜“禪城漫游路線”，就能體驗“12+N”條情緒主題線路，這樣有效降低了消費者在區(qū)內各商圈、景點之間的穿梭成本，提升了消費的便捷性與連續(xù)性，間接拉動了跨區(qū)域的商業(yè)流動。
而與平臺合作補貼的方式，也巧妙地將線上流量引導至線下實體消費場景，實現了資金的高效投放和用戶的精準觸達。今年以來，禪城緊抓重要節(jié)假日節(jié)點，與美團、抖音等平臺建立長期友好合作，先后舉辦系列促消費活動，合計帶動全區(qū)消費超10億元。
在市場終端，各大商圈的讓利活動則如毛細血管般滲透至消費的細微處。嶺南新天地、創(chuàng)意產業(yè)園、王府井紫薇港、東方廣場、鉑頓城、世博廣場、吉利購物廣場等主流商圈，打造“新焺游園”“國潮科技節(jié)”“貓爺藝術展”“東方燈游會”等10余場主題促銷活動，發(fā)放超4500萬元專屬優(yōu)惠，涵蓋餐飲、零售、體驗等業(yè)態(tài)，營造出“商圈里遍地是折扣，處處可以薅羊毛”的火熱消費氛圍。
數據顯示，新DNA購物中心表現尤為突出，銷售額同比增長20%，客流量同比增長33.7%；天虹購物中心銷售額同比增長10.8%，消費韌性持續(xù)顯現；印象城客流量同比增長6.8%，穩(wěn)中有升；王府井紫薇港、佛山創(chuàng)意產業(yè)園等熱門商圈，銷售與客流數據均較去年同期實現有力增長，商圈內餐飲、零售、體驗類業(yè)態(tài)全線飄紅。
運轉成熟 探索文商旅融合“算法”
然而，縱觀全局，最值得深入剖析的，并非僅是活動與補貼的龐大數量，而是其背后那套已然運轉成熟，以文商旅深度融合為引擎、以閉環(huán)商業(yè)消費為歸宿的生態(tài)系統(tǒng)，在于探索城市中心文商旅深度融合的“算法”。
這套系統(tǒng)和“算法”，以高密度、高品質的文化與旅游活動作為前端“引流器”，創(chuàng)造出巨大的客流量與品牌曝光，再以多層次、普惠性與精準性兼具的財政與平臺補貼作為催化劑，顯著降低消費者的決策成本，提升購買意愿，而后通過將文化場景與商業(yè)空間進行物理與內容上的無縫嫁接，將文化流量源源不斷地轉化為商業(yè)交易量。
這套模式的成熟度首先體現在其常態(tài)化的融合運營上。無論是創(chuàng)意產業(yè)園常年打造的“25小時快樂經濟”，嶺南新天地持續(xù)的“老城新生”藝術活化，還是南莊鎮(zhèn)將水鄉(xiāng)文化與現代產業(yè)相結合的“車水馬龍”IP，都不是為特定節(jié)日臨時打造的一次性工程，它們是經過多屆活動積累、擁有穩(wěn)定客群認知和強大品牌效應的成熟產品，具備了自我更新、持續(xù)吸引客流的能力。
其次，是高度系統(tǒng)化的聯動機制。在此次國慶中秋假期的促消費活動中，我們可以清晰地看到一條高效協同的行動鏈：區(qū)政府及職能部門負責頂層設計、政策支持與資源統(tǒng)籌。各鎮(zhèn)街則發(fā)揮其地域特色與資源稟賦，策劃并執(zhí)行“車水馬龍節(jié)”等品牌活動。市場主體，以創(chuàng)意產業(yè)園為代表，負責將宏觀政策轉化為具體、可感知的消費體驗與快樂制造。而數字平臺則提供了寶貴的流量入口、數據支持與技術賦能。這套角色清晰、分工明確的系統(tǒng)化作戰(zhàn)模式，確保了龐大而復雜的活動體系能夠有條不紊地高效執(zhí)行。
最終，這一切努力都指向一個核心目標——打造一體化的深度體驗。模式成熟最顯著的標志，是消費者幾乎感受不到文化、旅游與商業(yè)之間的割裂感。例如在南莊，一位游客的行程可以這樣安排：上午在碧波蕩漾的河涌邊漫步欣賞水鄉(xiāng)美景，中午在粵菜館享受地道美食，下午去佛山國際會展中心參觀車展，晚間還能邂逅一場傳統(tǒng)的舞火龍，這一切體驗在南莊的空間內自然流轉，形成了一條完整而流暢的消費閉環(huán)。上述將文化體驗、旅游觀光與商業(yè)消費無縫銜接、深度融合的能力，正是禪城文商旅融合模式最核心的競爭力與魅力所在。
這個假期，禪城向外界展示的，遠不只一場預期之中的消費狂歡，它更是一個關于城市如何通過人文底蘊與現代經濟的完美融合，為人文經濟發(fā)展，為區(qū)域經濟高質量發(fā)展與城市魅力提升寫下最扎實的注腳。
(編輯：黃銀華)